Renk paleti, tipografi ve görsel stil bile bu aşamada belirlenir. Alakalı unsurlar, markanın kişiliğini ve bileğerlerini yansıtacak şekilde tasarlanmalıdır.Kurumsal kimlik dizaynında "Basitlik ve Anlaşılırlık" ilkesi, markanın görsel ve komünikasyon unsurlarının katışıkşıklıktan kaçınıp, garaz kitleye kolayca anlatıla